Estrategias de marketing político

By Ricardo Homs

Subjects: Communication in politics, Political leadership

Description: Estrategias de Marketing Politico Grupo Editorial Norma. El marketing político es hoy un concepto muy manoseado por indefinido.Todo lo relativo al trabajo de promoción electoral es denominado popularmente como “marketing político”. El nivel de confusión es alto y propicia que cualquier persona de modo empírico -y seguramente con entusiasmo- desarrolle actividades que supone que cubren el perfil del marketing. Es frecuente que los operadores de las campañas electorales consideren, -por tanto-, que desarrollan marketing político. El objetivo de este libro es ofrecer a quienes se inician en la actividad política, conocimientos básicos de esta apasionante actividad, expuestos de un modo claro y con una redacción ágil. La apertura democrática que se está dando en muchos países, -a partir de la presión que ejerce sobre ellos una opinión pública global, que se entera a través de los medios masivos de comunicación de lo que sucede en la mayor parte de los rincones del planeta y estimula el desarrollo de la democracia-, está ofreciendo oportunidades de integrarse a la labor política a muchos ciudadanos que antes estaban marginados porque la política se ejercía en ámbitos cerrados. Hoy la política, -en ambientes democráticos-, se ha convertido en una actividad incluyente. La labor de las ONG´s también ha sido un factor determinante para enriquecer el debate político y servir de plataforma para el paso de ciudadanos interesados en el trabajo público hacia los partidos políticos, e incluso, la formación de nuevos partidos. Ante este panorama, se vuelve importante la difusión de tácticas y estrategias de marketing político, para estimular la calidad del debate. Generalmente se confunde el marketing político, o con la logística de la campaña de promoción del voto, o con la publicidad. Dentro de la logística podemos considerar la organización de eventos incluyendo transporte de simpatizantes, realización de artículos promocionales y todas aquellas actividades operativas que son básicas para la promoción del voto. Por otra parte, la publicidad y las encuestas pueden ser confundidas con Marketing, cuando en realidad son una parte del marketing.