Marketing Internacional

By Warren J. Keegan

Subjects: Business, Text Book, Nonfiction, Management

Description: Marketing Internacional es un libro con un excelente contenido, escrito con un estilo ameno y facil de comprender. El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario global: Brasil, Rusia, India y China (los paises BRIC). Tambien analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que Mexico, Indonesia y Turquia se aproximan con rapidez al momento clave, en terminos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing. Entre las principales caracteristicas de esta edicion se encuentran las siguientes: Proporciona una serie de herramientas conceptuales y analiticas para aplicar con exito las cuatro P del marketing internacional. Los recuadros Resumen informativo BRIC, incluyen informacion oportuna y aplicaciones de marketing obtenidas de la experiencia de los profesionales en estos mercados. Material periodistico nuevo sobre temas relevantes, como la expansion de la Union Europea, el impacto de la religion en el marketing internacional y los esfuerzos continuos de la industria de la musica para combatir la pirateria. La seccion Preguntas y respuestas de marketing global, ofrece resumenes de entrevistas con altos directivos de reconocidas empresas globales. Todos los capitulos contienen uno o mas recuadros sobre diversos temas de actualidad y de la vida real: marketing global en accion, decisiones estrategicas, un vistazo tras bambalinas del marketing global, asuntos abiertos a debate, si como las diferencias culturales que desafian al experto en marketing global. Finalmente, los estudios de caso son un excelente complemento; se redactaron teniendo en mente plantear situaciones que fomenten el interes de los usuarios y ayuden a alcanzar los objetivos de aprendizaje.